Warner Music Group (WMG) ha annunciato mercoledì l'acquisto dell'azienda di attribuzione AI Sureel AI. La tecnologia brevettata di Sureel crea un “DNA AI” per i brani musicali, analizzando i componenti fondamentali e tracciando come vengono utilizzati nei modelli di intelligenza artificiale.
Con questa acquisizione, WMG mira a monitorare in modo efficace quando il lavoro degli artisti e dei compositori viene utilizzato in contenuti generati dall'AI o nell’addestramento di modelli AI. “L’acquisizione di Sureel rafforza le nostre capacità di protezione, controllo e monetizzazione e garantisce che la comunità creativa rimanga padrona del proprio patrimonio intellettuale, nome, immagine, somiglianza e voce,” ha dichiarato il CEO di WMG, Robert Kyncl, in un comunicato stampa.
I termini finanziari dell’accordo, però, non sono stati rivelati. Fondata nel 2022, Sureel offre una serie di servizi legati alla provenienza del diritto d'autore, all’audit, alla conformità, all'ottimizzazione modellare e all'intelligenza artificiale commerciale. L’azienda ha inoltre uno strumento per la tracciabilità del nome, immagine e somiglianza (NIL) per monitorare l’utilizzo delle voci, immagini e identità dei musicisti nell’addestramento e nella generazione AI.
Le funzionalità di Sureel
Il portfolio di Sureel include anche la capacità di riconoscere e tracciare la clonazione vocale, gli avatar generati dall'AI e la replicazione stilistica, fornendo una mappa chiara di come vengono utilizzati questi elementi nell’addestramento e nella produzione AI.
Secondo WMG, l'azienda continuerà a operare come una piattaforma indipendente, servendo l'ecosistema generale della musica e dell'AI. “I titolari dei diritti non devono solo sapere come l'intelligenza artificiale interagisce con il contenuto da loro reso disponibile, ma devono anche poter beneficiare equamente del valore che ne deriva,” ha commentato Tamay Aykut, fondatore e CEO di Sureel. “Sureel è stata sviluppata con l’obiettivo di rendere possibile una gestione equa e trasparente. Con il supporto di WMG, potremo ampliare i nostri sforzi e garantire un futuro più chiaro e redditizio per l’intero ecosistema musicale e dei media.”
L’inversione di rotta di Warner Music verso l’AI
Warner Music Group ha adottato una visione diversa rispetto all'intelligenza artificiale rispetto ad alcuni anni fa. Inizialmente, l'azienda aveva espresso un atteggiamento ostile verso il settore, addirittura citando in giudizio per violazione di copyright Suno nel 2024, un’azienda che sviluppa musica con l'AI. Poco dopo, invece, WMG ha concluso un accordo di licensing con la stessa Suno.
- Artisti e compositori avranno pieno controllo sull’utilizzo delle loro opere nell'AI.
- Sono state definite norme sull'uso del nome, dell’immagine, della somiglianza, della voce e delle composizioni.
- Il focus è rimasto chiaramente sull’esigenza di proteggere la proprietà intellettuale degli artisti.
Nel 2023, Warner Music ha concluso un accordo simile, questa volta con Udio, un'altra startup focalizzata sull’AI e sulla musica. L'azienda ha risolto la sua disputa legale con Udio e ha negoziato una serie di accordi che riconoscono agli artisti e ai compositori un ruolo chiave all'interno del processo AI.
La situazione nel settore musicale
Al momento, non tutti i grandi colossi musicali hanno adottato una strategia come quella di Warner Music. Sia Sony Music Entertainment che Universal Music Group stanno continuamente intentando cause per violazione di copyright contro le startup musicali fondate sull’AI. Queste aziende sono alla ricerca di una proteggersi da potenziali abusi del loro contenuto nel training di modelli generativi.
Warner Music, con l’acquisizione di Sureel AI, ha dimostrato di credere che l’intelligenza artificiale possa portare vantaggi significativi se utilizzata in modo trasparente e regolamentato. L'azienda sembra aver individuato una strada per integrare il settore AI senza compromettere i diritti degli artisti.