In un panorama digitale in continua evoluzione, le competenze nel settore del marketing digitale e del web sono diventate indispensabili. Google, il gigante del web, ha riconosciuto questa esigenza fin dal 2012, lanciando la sua piattaforma di formazione online gratuita, Google Pros. Alcuni anni dopo, l'azienda è tornata con Digitale Attivo (in francese, Digitale Active), ampliando notevolmente il pubblico dei suoi programmi formativi.

Questo tipo di opportunità rappresenta una risorsa inestimabile per i futuri community manager e per chiunque desideri aggiornarsi e acquisire nuove competenze nel marketing digitale e nell'ecosistema Google. Spesso, le formazioni specifiche per community manager e quelle sui social media non integrano la vasta gamma di moduli e argomenti coperti dai percorsi proposti da Google, rendendo le sue offerte particolarmente complete e aggiornate.

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Un panorama delle formazioni gratuite di Google

Google Pros: formazioni gratuite per i professionisti

Le formazioni Google Pros sono state inizialmente concepite per aiutare le aziende, in particolare le TPE (Très Petites Entreprises) e le PMI (Petites et Moyennes Entreprises), a prepararsi meglio all'avvento del digitale. La necessità di profili con competenze digitali è stata evidenziata da studi di settore: Syntec Numérique ha stimato un fabbisogno di 39.000 profili digitali, e il settore digitale assume a un ritmo quattro volte superiore rispetto all'economia generale. Sebbene all'inizio il programma Google Pros fosse destinato esclusivamente alle imprese, ci sono voluti quattro anni prima che Google decidesse di estendere il suo pubblico a tutti coloro che desideravano apprendere il marketing digitale o webmarketing.

Digitale Attivo: formazioni Google gratuite per tutti

Quattro anni dopo il lancio di Google Pros, Google ha presentato la piattaforma Digitale Attivo. Questo programma presenta molte somiglianze con Google Pros, articolandosi anch'esso intorno a 20 tematiche digitali. Tuttavia, la differenza fondamentale è che le formazioni Google Digitale Attivo si rivolgono a tutti: dai principianti di internet agli studenti, e a chiunque sia interessato al web può formarsi nel digitale tramite questa piattaforma. Al termine del percorso, gli studenti possono ottenere un certificato riconosciuto da IAB Europe, attestando competenze digitali spendibili e valorizzabili nel mondo professionale.

Ecco alcune formazioni Google specifiche per il webmarketing disponibili:

Il programma delle formazioni Google Digitale Attivo

Dall'e-mailing all'analisi dell'audience, dalla pubblicità display alle opportunità offerte dal mobile, il programma delle formazioni Google Digitale Attivo copre un'ampia gamma di tematiche digitali, suddivise in diversi corsi per ciascuna di esse. È un'opportunità eccellente per imparare o ripassare tutti i principali strumenti digitali online, grazie all'offerta formativa di Google.

La durata del programma di formazione Google Digitale Attivo è stimata in circa tre settimane se seguito assiduamente, ovvero quotidianamente e consecutivamente. Tuttavia, questa modalità potrebbe non essere fattibile per tutti gli studenti. Di conseguenza, è preferibile seguire i corsi di Digitale Attivo al proprio ritmo, dato che sono ben organizzati e suddivisi per tematiche. Il programma Digitale Attivo si compone di 23 corsi, sviluppati con un totale di 89 video della durata di circa 5 minuti ciascuno. Questo dimostra che, sebbene le formazioni Google siano gratuite, non sono corsi superficiali; al contrario, sono completi, pertinenti e di alta qualità. Google ha realmente concepito il programma in modo da coprire tutte le sfaccettature del webmarketing, rendendolo accessibile e prezioso per un vasto pubblico.

3 fasi per lo sviluppo delle vostre competenze

Con le formazioni Google, è possibile sviluppare le proprie competenze in modo graduale e al proprio ritmo, valorizzandole infine con una certificazione riconosciuta. Il percorso è strutturato in tre semplici passaggi:

  1. Scegliete il vostro corso: Che siate professionisti o studenti, i corsi sono aperti a tutti. È fondamentale selezionare i corsi più adatti al proprio profilo e alle proprie esigenze per migliorare le proprie competenze in aree specifiche.
  2. Apprendete il corso al vostro ritmo: Seguite il programma di formazione a piacimento, accedendovi da qualsiasi dispositivo: computer, smartphone o tablet. Questa flessibilità permette di conciliare lo studio con altri impegni.
  3. Ottenete una certificazione al termine del programma: Attraverso il monitoraggio dei vostri progressi e progetti, potrete valutare il vostro livello di apprendimento e ricevere una certificazione per attestare e valorizzare le vostre nuove competenze. Questo è un ottimo modo per aggiornare il vostro profilo LinkedIn e il vostro CV, rendendoli più attraenti per potenziali datori di lavoro.

L'offerta completa delle formazioni Google Digitale Attivo

Il programma Digitale Attivo include un totale di 26 piccole formazioni Google. Gli utenti possono scegliere quelle che ritengono più utili e seguirle al proprio ritmo, per migliorare le proprie competenze nel digitale e posizionarsi efficacemente nel mercato del lavoro grazie alle nuove conoscenze acquisite. Di seguito, un dettaglio di alcune delle principali formazioni offerte:

  • 1. Internet e le sue opportunità (2 corsi): Non è più una sorpresa: viviamo in un mondo decisamente digitale, dove quasi la metà della popolazione è oggi connessa a internet. Con così tante persone online, le aziende hanno tutto l'interesse a mettersi al passo con il digitale. Questa sezione esplora le opportunità disponibili e come un sito web, i video o i social media possono aiutare a raggiungere gli obiettivi aziendali.
  • 2. I primi passi per avere successo su internet (4 corsi): Esistono molte possibilità per promuovere un'azienda online. Prima di iniziare, è fondamentale familiarizzare con il funzionamento di questi canali digitali e identificare le opzioni più adatte alla propria situazione. Inoltre, è essenziale sapere come elaborare una strategia o un piano preciso per raggiungere gli obiettivi e valutare i risultati ottenuti.
  • 3. Sviluppare una presenza online (6 corsi): Dai siti web alle schede di attività commerciali locali, dalle applicazioni mobili ai social media, le soluzioni per garantire la visibilità online sono numerose. Se i siti web rappresentano il metodo più adatto per raggiungere i propri obiettivi, è necessario possedere conoscenze di base sul loro funzionamento. Ancora più importante, è consigliabile conoscere le buone pratiche in termini di progettazione e facilità d'uso. Questo permetterà di creare un sito che rifletta l'immagine aziendale e consenta ai clienti di trovare i prodotti o servizi di cui hanno bisogno.
  • 4. La comunicazione via e-mail (4 corsi): Il marketing via e-mail è particolarmente efficace per entrare in contatto e mantenere una relazione con i clienti. Questa sezione descrive i principi di base di una campagna di marketing via e-mail efficace, dall'elaborazione di una lista di contatti alla progettazione di e-mail che si distinguano veramente dalle altre.
  • 5. Familiarizzare con la ricerca (6 corsi): Grazie ai motori di ricerca, gli utenti possono trovare facilmente le informazioni desiderate con un semplice clic. Ma sapete come funzionano e come migliorare la vostra visibilità su queste piattaforme? Questa sezione permette di scoprire cosa differenzia i risultati naturali dai link commerciali e cosa rende la pubblicità sui motori di ricerca così efficace.
  • 6. Conquistare una posizione sui motori di ricerca (4 corsi): Il concetto di SEO (Search Engine Optimization) o ottimizzazione per i motori di ricerca può sembrare oscuro, ma sarà più facile padroneggiare l'argomento se si comprende il funzionamento dei motori di ricerca. Qui si scoprirà come elaborare una strategia SEO adattabile, identificare le parole chiave più efficaci e utilizzare gli strumenti che permettono di misurare le statistiche chiave. Vengono anche approfondite le nuove tendenze del referenziamento naturale nel 2018.
  • 7. I vantaggi della ricerca a beneficio delle aziende (3 corsi): Ottimizzando correttamente le proprie pagine web, si permette a un maggior numero di utenti di trovare i propri contenuti più rapidamente. Esistono molti metodi diversi, ma si risparmierà tempo e risorse scegliendo quello più efficace. In questa sezione, si imparerà a padroneggiare le balise Meta, i link dofollow e nofollow, i backlink, il SEO internazionale e altri concetti fondamentali.
  • 8. Gli annunci sui motori di ricerca (4 corsi): I link sponsorizzati (SEM, Search Engine Marketing) possono offrire innumerevoli opportunità per la promozione dei vostri prodotti o servizi. La pubblicità online permette di entrare direttamente in contatto con i futuri clienti nel momento in cui cercano attivamente ciò che viene offerto.

Queste formazioni rappresentano un percorso strutturato e completo per chiunque voglia eccellere nel mondo digitale, sfruttando le risorse e l'esperienza di Google per costruire una carriera di successo o per dare una spinta alla propria attività.