Digital-out-of-Home (DOOH) hat die Out-of-Home-Werbung auf ein neues Niveau gehoben. Früher waren Plakatkampagnen aufwendig zu handeln und verbunden mit hohen Kosten sowie langen Vorlaufzeiten. Das primäre Ziel war es, in kurzer Zeit eine breite Reichweite aufzubauen. DOOH hingegen ermöglicht flexible Kampagnen, die genau auf Zielgruppen und Orte zugeschnitten sind.

Was ist DOOH eigentlich?

DOOH steht für "Digital-Out-of-Home" und bezeichnet digitale Werbung, die auf Bildschirmen im öffentlichen Raum geschaltet wird. Im Gegensatz zu klassischen Plakaten ist DOOH dynamisch und nutzt moderne Technik, um Videos, personalisierte Inhalte oder interaktive Formate zu zeigen. In Deutschland gibt es bereits über 135.000 digitale Screens – vor allem in Ballungsräumen.

Was ist der Unterschied zwischen DOOH und OOH?

Out-of-Home (OOH) beschreibt herkömmliche Außenwerbeformate wie Plakate, Ganzsäulen oder Superposter. Der grundlegende Unterschied liegt in der Technologie: DOOH sind digitale Bildschirme, die flexibler sind als statische Plakate. Während OOH-Medien traditionell für längere Perioden wie zwei Wochen gebucht werden, können DOOH-Kampagnen tages- oder sogar stundengenau geschalten werden.

Warum sind DOOH-Kampagnen interessant für Unternehmen?

DOOH ist für Unternehmen besonders attraktiv, da sie eine präzise und starke Ansprache ermöglicht. Unternehmen können geografische und demografische Daten nutzen, um personalisierte Werbung zu schalten. Darüber hinaus ist die Werbung im DOOH-Format dynamisch – es ist möglich, innerhalb kürzester Zeit die Werbebotschaft an aktuelle Bedingungen anzupassen.

DOOH-Kampagnen sind besonders in Branchen wie der Personalwerbung effektiv. Unternehmen suchen vermehrt nach Mitarbeitern und erkennen, dass gezielte Werbebotschaften regional gut funktionieren, insbesondere in Industrieforen oder Branchenzentren. Zudem erweitert die Interaktivität, beispielsweise durch QR-Codes oder Augmented Reality, die Benutzerinteraktion und führt zu einer besseren Nachvollziehbarkeit der Kampagnen.

Vor- und Nachteile von DOOH-Ads

DOOH-Ads bringen sowohl Vorteile als auch Grenzen mit sich.

    • Vorteile: DOOH erlaubt eine schnelle Aufbau der Reichweite, Personalisierung der Werbung sowie Echtzeit-Einsatz. Die Flexibilität in der Schaltung macht das Medium attraktiv, besonders für nationale Werbekampagnen.
    • Nachteile: Die Kosten können hoch sein, insbesondere bei Touchpoints wie Hauptbahnhöfen. Zudem ist die Reichweite räumlich begrenzt, da nur Menschen, die in der Nähe der Screens sind, erreicht werden. Der hohe Energieverbrauch und Umweltaspekte sind weitere Herausforderungen.

Mögliche DOOH-Werbeformate

In der DOOH-Welt gibt es zahlreiche Werbeformate, die sich an bestimmte Orte und Zielgruppen richten:

    • Public-Station-Video: Werbung an Bahnhöfen und Flughäfen.
    • Public-Mall-Video: Werbung in Einkaufszentren oder Supermärkten.
    • Infoscreen: Werbung, die zusätzliche Informationen wie Wetter oder Verkehr liefert.
    • City-Light-Boards: Große digitale Leuchttafeln in Städten.
    • Digitale Litfaßsäulen: Interaktive Werbeformate an klassischen Stelen mit Bildschirmfunktionen.
    • Wartezimmer TV: Werbung in Ärztetrain oder Fitnessstudios während der Wartezeit.
    • Mobile Screens: Digitale Werbung auf mobilen Geräten wie Taxis, Bussen oder im Zug.

Trends im DOOH-Bereich

DOOH ist ein dynamisches Feld mit ständigen Innovationen und Entwicklungen. Zu den neuesten Trends gehören:

    • Personalisierung: Geografische und demografische Daten nutzen, um passgenaue Werbung zu generieren.
    • Interaktivität: DOOH-Botschaften mit QR-Codes, Augmented Reality oder App-Integration, um mehr Interaktion zu ermöglichen.
    • Echtzeit-Datennutzung: Vermarktung von Produkten, basierend auf aktuellen Beständen oder Ereignissen.
    • Kombination mit Programmatic: Automatisiertes DOOH über Programmatic-Bidding für effizientere und gezielte Kampagnen.

Beispiele für erfolgreiche DOOH-Kampagnen

Es gibt zahlreiche Beispiele, die zeigen, wie vielseitig DOOH eingesetzt werden kann:

Eine deutsche Supermarktkette schaltete DOOH-Botschaften in Supermärkten und an öffentlichen Touchpoints. Die Ads wurden regional abgestimmt und basierten auf regionalen Angeboten – die Zielgruppe war lokal und eng definiert. Das Ergebnis war ein hoher Umsatzanstieg in diesen Regionen.

Eine internationale Automobilmarke setzte DOOH an Flughäfen ein, wo Geschäftsreisende und Geschäftsleute häufig verkehrten. Die Werbebotschaften wurden an B2B-Produkte angepasst und sorgten für hohe Conversion-Raten bei der Leadwerbung.

In einer Food-Kampagne führte ein Hersteller die Vermarktung an Cafés und Supermärkten mit interaktiven QR-Codes. Die Verbraucher konnten direkt zur Produktwebsite weitergeleitet werden, wodurch der Traffic stark gestiegen ist.

DOOH-Software und Technologien

Um DOOH-Kampagnen optimal zu planen und abzuwickeln, gibt es eine Vielzahl an Softwarelösungen. Zu den führenden Anbietern gehören beispielsweise ströer und Wall Deceaux. Technologisch setzen sie auf Programmatic DOOH-Tools, die in Echtzeit personalisiert und schaltbar sind.

DOOH-Software ermöglicht es, Kampagnen über eine Plattform zu steuern, Ziele einzuhalten, Berichte zu generieren und Kampagnenperformance zu analysieren. Unternehmen sollten bei der Auswahl besonders auf Skalierbarkeit, Datenintegration und KI-gestützte Planungstools achten.

Ein weiterer entscheidender Punkt ist die Integration des DOOH-Formats in das Mediaplanung-Tool der Agentur. Nur so kann DOOH optimal mit anderen Kanälen wie TV oder Online kombiniert werden, um Cross-Channel-Strategien aufzubauen.

Zusammenfassung

Digital-Out-of-Home (DOOH) ist ein dynamisches und wachsendes Werkzeug der Außenwerbung. Im Gegensatz zur klassischen Plakatwerbung erlaubt DOOH eine personalisierte, flexible und oft interaktive Ansprache von Zielgruppen. Die Reichweite ist zwar räumlich begrenzt, doch durch gezielte Planung und Technologie kann DOOH hohe Reichweiten schaffen.

Dank der Kombination von DOOH mit Online-Werbung entstehen sogenannte Cross-Channel-Kampagnen, die das Nutzerverständnis und die Werbewirkung deutlich erhöhen können. Unternehmen, die DOOH effektiv einsetzen, profitieren nicht nur von einer hohen Aufmerksamkeit, sondern auch von der Möglichkeit, ihre Zielgruppen auf eine präzise und wirtschaftliche